Contexto contemporâneo: Mídias Eletrônicas e Comportamento Social

No sense of place
The impact of eletronic Media on Social behavior
(MEYROWITZ)

Data de apresentação: 20/03/09

Introdução

A história história muda de acordo a audiência (entonação, seleção de fatos, expressões, gestos, destaques e omissões);
Goffman: a vida é multi-encenação com papéis diferentes em arenas sociais diferentes, dependendo da natureza da situação, do seu papel e da audiência;
McLuhan: as mídias são extensões dos sentidos. Sua introdução na cultura troca o “balanço sensorial” e a consciência das pessoas;

Fraquezas e Fortalezas

Goffman: estuda apenas as interações face-a-face;
McLuhan: foca nos efeitos da mídia;
Diferentes tipos de interação: vida real X mídia
Interação f-f: é mais raro a combinação de audiências – isoladas; ao contrária das mediadas;

O autor considera que os efeitos da mídia rearranja as encenações sociais de cada papel, mudando o senso de comportamento apropriado.
Sua teoria sugere que a reestruturação da arena e da performance social é atribuída à tendência atual, incluído conceitos de infância, vida adulta, masculinidade, feminilidade, de heróis-políticos a cidadãos;
Mídias alteram a relação geográfica e situação social
Comportamentos de backstage x onstage – pode haver migração com a nova ordem social formada por uma configuração mista;
A autor tenta estudar esta nova situação social incluindo configurações físicas e informacionais;

Mídia e Comportamento (estudos sobre o tema)

Tendência por add variáveis entre o estímulo e o comportamento de resposta
Diferentes padrões de info por diferentes meios
Cultivo (mitologia)
Agenda Setting (o que é pautado)
Uso e Gratificações (uso seletivo)
Autor: Muito foco no conteúdo e pouco no efeito da própria mídia, que tb transforma os ambientes sociais. A teoria do meio e situacionismo oferecem parcialmente os efeitos da mídia sobre o comportamento social;

Mídia como ambiente cultural

Mída baseada em tempo e baseada em espaço
Sociedade oral – fechada, interdependente; Escrita e imprensa – distancia do som, toque e resposta direta; Mídia eletrônica – muda noções de autoridade, nacionalismo e pensamento linear, “repetível”, ;
A adição de um fator a um antigo ambiente gera um novo. A mídia nova não destroe a anterior;
Efeitos são melhores aceitos qd partem de causas físicas e materiais. Mudanças informacionais são vistas como abstratas e místicas.
Crítica a McLuhan por não apresentar clareza, linearidade e evidências em seus argumentos sobre a impacto do meio (perspectiva x teoria).

Situações e Comportamento

Para cada situação há regras e papéis
Necessidade de conhecimento das situações, cujo aprendizado ajuda na adaptação à vida social.
A conceitualização de comportamento apropriado e inapropriado é feito com adição de tags como primeira data, aniversário, etc.
Categorias de comportamentos: sempre, nunca e algumas vezes acontecem.
Situações podem ser criadas e alteradas, principalmente por autoridades.
Incertezas e ambiguidades na definição da situação são indesejáveis.

Estudos sobre o tema

Comportamento das pessoas diante de novas situações – experimento psicológico.
Episódios, configurações e contexto. Medias de personalidades pouco predizem o comportamento e sim os fatores da situação.
Habilidades e Competências são situacionalmente definidas.
Situações afetam vocabulário e outras variáveis linguísticas.
Controle de compulsões por monitoramento das pistas que estimulam o comportamento.
Pq e como mudam as situações?
Sem estudos para se saber como os comportamentos mudam com a mudança das situações

A percepção do nosso eu se dá a partir da relação com outras pessoas - comparação
A verdade social é um conceito baseado em situação. Pode haver contradição a depender do papel assumido (honestidade, etc)
Ao passo que atuamos em um papel ele passa a ser verdade para a audiência e para nós mesmos.
Liberdade: possibilidade de rejeitar e escolher papéis.
Situacionismo é apenas uma parte da complexidade da vida social
Uma lacuna teórica
Os modelos falam sobre ordem social mas não fazem sobreposições.
Não consideram baixos níveis de alterações no sistema (variações do conteúdo dentro do meio, variações do comportamento numa situação).
Focam nos efeitos globais do ambiente
Padrões de acesso como tema comum: a formação do conhecimento depende de quem os acessam X meios trocam os padrões de acesso
Meio: pouco a fazer com as interações face-a-face;
Situação: não tratam da existência do meio.

Lugar social e Lugar Físico

Mídias mudam a relação com o lugares – dissociam o física do social (ou estende o social??)
Comunicação = viagem: situação a situação, status a status, lugar a lugar; Movimento físico e social (telégrafo).
Mídia altera situações e identidades sociais por alterar a características do local
Segurança e nível de comunicação
Comunicação via mídias virtualmente se assemelham mais com interações face a face.

Amigos de mídia

Interação para-social – intimidade com milhões
Pessoas públicas são julgados por talento e personalidade
Estranho – íntimo, mascara a comunicação direta – indireta,
Comunicação mediada simula mas está longe de ser determinante de interações pessoais.

Contexto da mensagem

Contexto da Mensagem é baseada no contexto.
Transferem informações do ambiente do emissor
Sentimento de familiaridade com ambiente vistos como se já tivessem sido visitados
Mídia Eletrônica: Lidam com o lugar como um meio estranho, violam limites, trocam significados sociais, misturam configurações de comportamento.

Situação TempoXEspaço

COM545 - Mídia e Cibercultura